早在今年3月份，公眾號(hào)平臺(tái)就開(kāi)始聯(lián)合騰訊直播進(jìn)行內(nèi)測(cè)，用戶無(wú)需下載APP，只需通過(guò)小程序碼就能預(yù)約觀看直播，并在“騰訊直播”小程序內(nèi)進(jìn)行觀看和互動(dòng)。

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時(shí)隔幾個(gè)月，騰訊直播在近日進(jìn)行了一波更新，支持電商功能，只需綁定店鋪、關(guān)聯(lián)商品，就能實(shí)現(xiàn)直播帶貨、邊播邊賣，有微博網(wǎng)友又曬出了正在內(nèi)測(cè)階段的微信直播截圖，據(jù)說(shuō)目前全中國(guó)用微信直播的不超過(guò)10個(gè)人。

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據(jù)該網(wǎng)友透露：此次內(nèi)測(cè)可以直接在自己微信號(hào)看直播，邊看直播邊購(gòu)買，直接微信支付，流程很流暢。從其公布的截圖來(lái)看，微信直播和打開(kāi)小程序沒(méi)有什么區(qū)別，右上角有關(guān)閉按鈕，界面采用全屏直播模式，支持彈幕，右下角還提供直接購(gòu)物功能。

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此次曝光的微信直播是“唯一能推廣自己的微信號(hào)的直播平臺(tái)”，其他抖音、快手、淘寶直播，甚至騰訊自己的一些直播平臺(tái)均不能與微信號(hào)“綁定”。從目前所獲信息來(lái)看，之后每一個(gè)微信號(hào)都可以開(kāi)通微信直播，用全新的形式將內(nèi)容生產(chǎn)與社交互動(dòng)串聯(lián)起來(lái)。

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其實(shí)，微信用戶一直都是有移動(dòng)直播需求的，此次微信直播內(nèi)測(cè)，就是為了滿足微信內(nèi)容生產(chǎn)者的需求，構(gòu)建出一條更加完整、完善的微信內(nèi)容生產(chǎn)鏈條。

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直播前景預(yù)測(cè)

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2019年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)必將風(fēng)起云涌，搶占市場(chǎng)的局面將會(huì)愈發(fā)激烈，而傳統(tǒng)的直播行業(yè)已逐漸突破原有秀場(chǎng)游戲直播的類型，進(jìn)入生活直播與全民直播的新時(shí)代。

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新一代信息技術(shù)的應(yīng)用是網(wǎng)絡(luò)直播變革的重要力量，帶動(dòng)行業(yè)加速升級(jí)，用戶個(gè)性化時(shí)代歸屬感以及虛擬社群的真實(shí)體驗(yàn)加速推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播繁榮擴(kuò)張，預(yù)計(jì)到2022年網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場(chǎng)整體營(yíng)收規(guī)模增量約為615億元，年平均增速為24.8%。

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而且，微信直播平臺(tái)搭建完成后，將會(huì)集即時(shí)通訊、小程序、支付能力于一體，形成一個(gè)完整的微信生態(tài)鏈條。真正的將即時(shí)溝通、場(chǎng)景展現(xiàn)、在線支付集合于一體，這也將成為騰訊試點(diǎn)電商直播的又一舉措。

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微信直播的優(yōu)勢(shì)

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1、快速吸粉

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根據(jù)騰訊公布的2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，微信月活人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了11億，小程序已覆蓋超過(guò)200個(gè)細(xì)分行業(yè)，服務(wù)超過(guò)1000億人次用戶。

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微信直播平臺(tái)的價(jià)值在于可以和粉絲進(jìn)行長(zhǎng)線互動(dòng)同時(shí)還能達(dá)到快速吸粉的目的，直播能為平臺(tái)和用戶進(jìn)行雙向變現(xiàn)操作。

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2、微信互通

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最大的優(yōu)勢(shì)就是可以與微信互通，用戶可以一邊看直播一邊聊微信，與其他直播平臺(tái)不同的是，退出小程序后還可繼續(xù)在微信后臺(tái)播放，用戶可以聊天、“聽(tīng)”直播兩不誤。

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它可以用來(lái)進(jìn)行微信號(hào)推廣，相比其他直播平臺(tái)，這也是最直接的優(yōu)勢(shì)。加上自己完善的社交和支付系統(tǒng)，帶來(lái)的“錢(qián)景”更為可觀。

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3、多元互動(dòng)

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微信直播的推出將會(huì)與公眾號(hào)圖文推送、微信群、小程序、微信社區(qū)等形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，在大數(shù)據(jù)技術(shù)、5G技術(shù)的支持下，讓消費(fèi)者與銷售者之間形成更加直接、多元豐富的良性互動(dòng)，提升線上購(gòu)物體驗(yàn)。

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總結(jié)

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直播電商再次證明了平臺(tái)才是整個(gè)閉環(huán)里最強(qiáng)受益者，誰(shuí)掌握流量，誰(shuí)賺錢(qián)。要解決直播電商的諸多問(wèn)題，最終還得靠平臺(tái)方主導(dǎo)。

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微信直播的出現(xiàn)，為流量變現(xiàn)以及新零售的實(shí)現(xiàn)提供了一個(gè)全新的形勢(shì)。內(nèi)容與電商的大融合已經(jīng)成為趨勢(shì)，對(duì)于騰訊而言，將直播與新零售進(jìn)行串接，充分釋放自身的流量?jī)?yōu)勢(shì)，無(wú)疑將會(huì)為自身發(fā)展提供全新的助力。