在內(nèi)容為王的營(yíng)銷新時(shí)代，各大品牌都在尋找營(yíng)銷新思路，視頻營(yíng)銷現(xiàn)在已成為炙手可熱的營(yíng)銷工具。視頻風(fēng)暴對(duì)數(shù)字營(yíng)銷、社交營(yíng)銷帶來(lái)了深刻變革，對(duì)行業(yè)重構(gòu)帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。

視頻營(yíng)銷有哪些模式？

傳統(tǒng)的視頻營(yíng)銷模式

貼片廣告：大家通常在電影電視劇的片頭或片中看到的插入廣告都可視為貼片廣告，廣告主們結(jié)合自身的產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)選擇特定的電視劇電影或者短片融入，并觸達(dá)視頻背后所代表的不同的消費(fèi)者人群。

廣告植入：把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅�以達(dá)到營(yíng)銷目的。常見的廣告植入物有：商品、標(biāo)識(shí)、招牌、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。

新型的視頻營(yíng)銷模式

網(wǎng)紅營(yíng)銷：依托“網(wǎng)紅”的粉絲經(jīng)濟(jì)，通過(guò)視頻口播、貼片廣告等硬植入方式，增加產(chǎn)品曝光率，從而引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，這就是很多品牌借用熱門視頻平臺(tái)與網(wǎng)紅宣傳的原因。

場(chǎng)景營(yíng)銷：改變直接向顧客講述產(chǎn)品特性的方式，讓消費(fèi)者現(xiàn)身說(shuō)法，回歸到消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，以消費(fèi)者為主導(dǎo)制作并傳播品牌。

情感營(yíng)銷：借助當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)與痛點(diǎn)，引發(fā)用戶情感共鳴與反思，多角度、深層次向大眾傳遞企業(yè)價(jià)值觀，提高大眾對(duì)企業(yè)認(rèn)同感。

視頻營(yíng)銷三大核心優(yōu)勢(shì)

直擊用戶：視頻可以繪聲繪色地展示產(chǎn)品特色，有效影響用戶對(duì)廣告的認(rèn)知、偏好和購(gòu)買意愿。視頻作為最直接、最有效的溝通方式，不需要想象就可以達(dá)到震撼人心，引發(fā)共鳴的效果。

內(nèi)容多樣：在視頻創(chuàng)意上，用戶可以互動(dòng)的場(chǎng)景越來(lái)越多，可以圍繞產(chǎn)品特性，可選擇快閃式、劇情式、吐槽式、街頭采訪等等多種視頻創(chuàng)意模式，滿足多樣化推廣需求。

精準(zhǔn)投放：廣告投放時(shí)，視頻創(chuàng)意和模式多變性和不固定性，可以應(yīng)用到不同的營(yíng)銷場(chǎng)景下，根據(jù)用戶行為、興趣、時(shí)間、地點(diǎn)等特征進(jìn)行精準(zhǔn)分化，從而提高效果轉(zhuǎn)化。

如何做好視頻營(yíng)銷？

精準(zhǔn)定位：一個(gè)短短的視頻是沒辦法將企業(yè)文化產(chǎn)品各方面都表達(dá)全面的，要精準(zhǔn)有效的吸引消費(fèi)者。廣告做成內(nèi)容時(shí)要為消費(fèi)者提供有用的信息，這樣消費(fèi)者會(huì)作為信息傳播者，把對(duì)他們有用的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)推薦，達(dá)到真正有效的推廣，最主要的是接收方不會(huì)產(chǎn)生反感。

捕獲誘因：人總是對(duì)一切新鮮的事物保持著充足的好奇心，每個(gè)視頻中最后“BOOM”的那一下尤其引人注意，直接成為影響客戶認(rèn)知的誘因，成為不可缺少的部分，會(huì)讓用戶愿意去嘗試從而造成裂變效果，也是造成“病毒傳播”的重要原因之一。

突出特性：盡最大努力告訴消費(fèi)者產(chǎn)品的獨(dú)特性，需要有趣、有創(chuàng)意，帶有自身識(shí)別度的視頻，結(jié)合自身產(chǎn)品定位，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)個(gè)性內(nèi)容，清晰展示自身品牌定位，比如用自身產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)物展示、開發(fā)新功能、創(chuàng)意植入等等。

結(jié)合熱點(diǎn)：引人入勝的故事，能將你的產(chǎn)品功能與看似無(wú)關(guān)的概念結(jié)合起來(lái)，并將它們轉(zhuǎn)化為令人關(guān)注的新事物。但切勿生搬硬套熱點(diǎn)自帶流量，需要貼合自身的品牌文化，對(duì)于版權(quán)、社會(huì)議論點(diǎn)更要小心慎重，對(duì)于自身立場(chǎng)和言論更是要正面。

情感互動(dòng)：營(yíng)銷人員需要了解他人的情感，熟悉人與人之間的微妙互動(dòng)，了解消費(fèi)者偏好和需求，探索品牌人性的亮點(diǎn)，展示品牌的意義。

總結(jié)

在移動(dòng)端時(shí)代，視頻營(yíng)銷已經(jīng)一躍成為時(shí)代的寵兒。視頻營(yíng)銷其中一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)就在于傳播力。在保持自身長(zhǎng)處的同時(shí)，充分吸收了其他媒體的特點(diǎn)，成為集百家之長(zhǎng)的新興營(yíng)銷載體，是整個(gè)互聯(lián)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈的重要一環(huán)。

摘自：https://www.028cms.cn/show/9/187.html