據(jù)2019內(nèi)容創(chuàng)作年度報(bào)告顯示，短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的比例高達(dá)74.19%，其中，30歲以下網(wǎng)民的短視頻使用率為80%。

短視頻蓬勃發(fā)展由哪些原因促成？

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻行業(yè)迎來(lái)一次內(nèi)容井噴。也讓移動(dòng)傳播迎來(lái)新變革，為短視頻內(nèi)容創(chuàng)作打開新空間。

拉近與普通民眾的距離

短視頻這種新興傳播手段，讓知識(shí)變得真切可感，這種以新鮮有趣的傳播方式知識(shí)，打破了學(xué)歷、地域等因素帶來(lái)的知識(shí)壁壘，是短視頻受到歡迎的主要原因。

信息承載形式新穎豐富

作為一種立體而豐富的信息承載形式，短視頻傳播迅速、觀看便捷、內(nèi)容多元，能夠隨時(shí)隨地滿足網(wǎng)民的娛樂需求和表達(dá)欲望，因而迅速積累了一大批忠實(shí)的用戶。

短視頻發(fā)展遭遇的瓶頸

短視頻平臺(tái)早期一些跟著音樂模仿動(dòng)作的視頻，就有局限性。

內(nèi)容上：短視頻平臺(tái)早期都只是一些跟著音樂模仿動(dòng)作的視頻，這類視頻看多了就會(huì)審美疲勞。

隨著平臺(tái)以及內(nèi)容提供者的增多，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容反而逐漸成了稀缺的東西，內(nèi)容同質(zhì)化、過度娛樂化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，內(nèi)容創(chuàng)作成為短視頻最大的發(fā)展瓶頸。

模式上：短視頻主要有廣告營(yíng)銷、內(nèi)容付費(fèi)兩種商業(yè)模式，并沒有十分成熟的盈利來(lái)源，最看重的還是流量水平。

后來(lái)短視頻電商成為主要的盈利來(lái)源，但是如果平臺(tái)不能利用現(xiàn)有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行更多更好的運(yùn)作，其商業(yè)價(jià)值很快就會(huì)呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢(shì)。

目前短視頻電商的運(yùn)營(yíng)模式

邊看邊買：通過意見領(lǐng)袖也就是大V來(lái)吸引粉絲并且在粉絲心中形成權(quán)威性，主播大V可以借助平臺(tái)來(lái)進(jìn)行帶貨，并通過與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)行多產(chǎn)品的售賣，平臺(tái)的流量被轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流，可以幫助其提升盈利水平。

自建商城：通過產(chǎn)品演示使用或開箱產(chǎn)品的短視頻，增加用戶對(duì)產(chǎn)品的信任感；通過短視頻內(nèi)容，吸引一群具有個(gè)性化生活態(tài)度的人，形成社群；售后服務(wù)視頻，一般是產(chǎn)品使用教程等短視頻片，提高用戶對(duì)品牌的認(rèn)可。

還能去哪尋找短視頻內(nèi)容商業(yè)價(jià)值?

長(zhǎng)視頻＋短視頻內(nèi)容形態(tài)的結(jié)合，未來(lái)可以成為行業(yè)主流的探索方向。短視頻滿足了用戶碎片化娛樂需求，過短的內(nèi)容不利于用戶對(duì)創(chuàng)作者形成強(qiáng)烈認(rèn)知。

長(zhǎng)視頻可以給用戶帶來(lái)更大創(chuàng)作空間，融合“長(zhǎng)短”優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)“微型化”、“多元化”的發(fā)展趨勢(shì)，可以把短視頻平臺(tái)的流量重新分配。長(zhǎng)＋短的視頻形態(tài)有助于豐富平臺(tái)內(nèi)容形態(tài)，增強(qiáng)用戶粘性。

用戶之所以會(huì)選擇短視頻內(nèi)容觀看，是因?yàn)闆]有優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容。“短帶長(zhǎng)”的視頻內(nèi)容體驗(yàn)，可能會(huì)帶來(lái)流量變現(xiàn)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。而抖音發(fā)力長(zhǎng)視頻功能，未來(lái)可能會(huì)有更多的商業(yè)想象空間。

所以，正在被各大平臺(tái)視為下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)的Vlog，故事性、差異化和更強(qiáng)的粉絲粘性，似乎的確是各大視頻平臺(tái)口中的下一個(gè)風(fēng)口。

短視頻在這個(gè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期拓展到長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，對(duì)于打破行業(yè)的飽和狀態(tài)將發(fā)揮一定的作用，新的視頻類型的增加也會(huì)為這一領(lǐng)域注入新的發(fā)展活力。

總結(jié)

視頻對(duì)拍攝和內(nèi)容創(chuàng)作要求更高，但短視頻有個(gè)致命的弱點(diǎn)，就是留存率太低，憑借明星效應(yīng)+快速?gòu)?fù)制+病毒傳播快速吸引來(lái)的新用戶，并不能長(zhǎng)久的留在短視頻平臺(tái)上。

但其實(shí)長(zhǎng)視頻和短視頻一樣，安身立命之本都在于內(nèi)容，內(nèi)容朝著垂直細(xì)分領(lǐng)域拓展，通過技術(shù)賦能，在深耕內(nèi)容創(chuàng)作、強(qiáng)化用戶聯(lián)系、建立平臺(tái)生態(tài)，未來(lái)視頻行業(yè)發(fā)展才能擁有更多可能性。