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紛來(lái)是于2019年3月29日全新改版上線，此前，一直處于內(nèi)測(cè)。一個(gè)新社交電商產(chǎn)品，幾個(gè)月時(shí)間已吸引170多萬(wàn)用戶，11萬(wàn)代言人；其中活躍代言人數(shù)量超4萬(wàn)，簽約近兩千供應(yīng)商并在三千多個(gè)線下網(wǎng)點(diǎn)做聯(lián)合推廣。4月份獲得來(lái)自中順易、恒盈投資和啟賦資本的Pre-A輪1000萬(wàn)美金融資。

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而紛來(lái)能夠在眾多電商小程序中脫穎而出，取決于“短視頻+電商”的發(fā)展模式：

 

隨著移動(dòng)時(shí)代下短視頻媒體平臺(tái)的興起，互聯(lián)網(wǎng)已從讀圖時(shí)代跨進(jìn)了短視頻時(shí)代,短視頻成為當(dāng)下國(guó)人，尤其是“90后”“00后”日常在網(wǎng)上消遣的方式之一，他們不單是喜歡看短視頻，更是喜歡拍短視頻。

 

另一方面蓬勃發(fā)展的短視頻正在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)的成人禮——從流量到利潤(rùn)的生死一躍。隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)凈增紅利放緩，對(duì)流量的精準(zhǔn)化、精細(xì)化運(yùn)作也成為必然。

 

而028認(rèn)為：未來(lái)電商會(huì)朝著越來(lái)越細(xì)分的方向發(fā)展，“像社交電商、跨境電商、分銷(xiāo)電商、拼購(gòu)電商，還有精選電商……市場(chǎng)會(huì)更加細(xì)分，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里面的都可能會(huì)有一些獨(dú)角獸冒出來(lái)，短視頻+電商就是一個(gè)很好的突破點(diǎn)。

 

 

短視頻+電商大致分為三種形式

 

一是內(nèi)容創(chuàng)作者即短視頻達(dá)人在引流電商。通過(guò)在短視頻中植入廣告、內(nèi)容與電商結(jié)合及創(chuàng)立自主品牌等，短視頻達(dá)人展現(xiàn)了自身的變現(xiàn)能力。

 

二是電商平臺(tái)也在營(yíng)銷(xiāo)策略上呈現(xiàn)短視頻化態(tài)勢(shì)。電商平臺(tái)除了與短視頻平臺(tái)合作外，還推出了原創(chuàng)短視頻節(jié)目，嘗試打造多個(gè)流量入口。

 

三是短視頻電商平臺(tái)也在不斷涌現(xiàn)。比如抖音、快手、好看視頻、西瓜視頻等。眾多短視頻電商平臺(tái)立足于短視頻內(nèi)容，玩轉(zhuǎn)不同的消費(fèi)新理念。

 

案例

 

紛來(lái)團(tuán)隊(duì)最終的目標(biāo)是，搭建一個(gè)線上線下融合的新型商品流通渠道，以社交電商為切入點(diǎn)，完成用戶的裂變和爆發(fā)。紛來(lái)幾個(gè)月時(shí)間已吸引170多萬(wàn)用戶，11萬(wàn)代言人。

 

 

1、什么是紛來(lái)代言人？

 

紛來(lái)的注冊(cè)用戶，分享紛來(lái)商城上的商品，都是紛來(lái)代言人。

 

2、代言人通過(guò)那些方式賺錢(qián)？

 

搶單代言任務(wù)，拍攝短視頻：每天完成3個(gè)代言任務(wù)，可獲得5元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，不同等級(jí)的拍攝任務(wù)可獲得的相應(yīng)收益。

 

分享紛來(lái)商城的商品：自己購(gòu)買(mǎi)商品或分享商品給他人并促成購(gòu)買(mǎi)，即可獲得商品價(jià)30%的代言費(fèi)。

 

3、紛來(lái)代言人等級(jí)劃分

 

紛來(lái)代言人從LV1-LV20共20個(gè)等級(jí)，LV5級(jí)以上的代言人，稱為紛來(lái)經(jīng)紀(jì)人。成為紛來(lái)經(jīng)紀(jì)人，除了擁有普通代言人的賺錢(qián)方式，還可以綁定自己邀請(qǐng)的代言人，享受旗下代言人所有收益之10%~25%的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。此外，旗下代言人團(tuán)隊(duì)每天完成一定量的代言任務(wù)，經(jīng)紀(jì)人還可獲得額外的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

 

 

4、紛來(lái)的優(yōu)勢(shì)

 

商家可快速建立自己的零售渠道，紛來(lái)為商家提供一鍵免費(fèi)開(kāi)店功能，注冊(cè)成功后，即可發(fā)布商品，自主拍攝、上傳商品相關(guān)短視頻，或者靈活設(shè)置商品傭金，吸引用戶為商品代言。

 

用戶可感受到有趣的場(chǎng)景體驗(yàn)，紛來(lái)用有趣的短視頻形式，呈現(xiàn)真實(shí)的生活消費(fèi)場(chǎng)景和商品體驗(yàn)場(chǎng)景，讓用戶在整個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)上獲得幸福感和滿意度的提升。

 

嚴(yán)格篩選供應(yīng)商體系，入駐的都是各大廠商或其直接授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，以保障紛來(lái)商城商品保質(zhì)保真。

 

 

完整的培訓(xùn)體系+成長(zhǎng)空間，紛來(lái)為代言人提供市場(chǎng)政策、推廣技巧、團(tuán)隊(duì)拓展等全方位的技能培訓(xùn)，為代言人提升個(gè)人能力、拓展社交圈及人生視野提供極大幫助。

 

總結(jié)

 

短視頻有以下幾個(gè)特點(diǎn)：強(qiáng)視覺(jué)、高粘度、高滲透、強(qiáng)社交、強(qiáng)互動(dòng)和強(qiáng)娛樂(lè)等等。如今短視頻已成為當(dāng)今人們休閑娛樂(lè)的一種方式，已經(jīng)占據(jù)了我們?cè)絹?lái)越多的社交時(shí)間，這也使得短視頻擁有大量的流量。

 

隨著淘寶、微博、微信小程序等帶有電商或社交屬性的大流量平臺(tái)的加入，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)的電商發(fā)展一定是在短視頻內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，“短視頻+電商”模式正逐步成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)選形式。